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O Dia dos Pais é uma das datas mais importantes para o varejo brasileiro e, todos os anos, as marcas buscam novas maneiras de conquistar consumidores que desejam surpreender quem sempre esteve ao seu lado. Em 2026, O Boticário decidiu fugir das campanhas tradicionais e investir em uma estratégia totalmente conectada ao comportamento digital das famílias. A marca lançou a campanha “A Trend das Trends”, estrelada pelo apresentador Tadeu Schmidt, utilizando a linguagem das redes sociais para aproximar pais e filhos e facilitar a escolha do presente ideal.
A iniciativa parte de uma realidade cada vez mais comum: embora convivam diariamente, diferentes gerações vivem experiências completamente distintas no ambiente digital. Os algoritmos das plataformas entregam conteúdos personalizados para cada usuário, fazendo com que pais e filhos acompanhem criadores, assuntos e tendências diferentes. Como consequência, muitas vezes os filhos acabam sem referências sobre os gostos atuais dos pais, dificultando até mesmo a escolha do presente de Dia dos Pais.
A nova realidade criada pelos algoritmos
As redes sociais deixaram de ser apenas espaços de entretenimento para se tornarem ambientes altamente personalizados. Plataformas como TikTok, Instagram e YouTube analisam constantemente o comportamento dos usuários para entregar conteúdos cada vez mais alinhados aos seus interesses.
Isso significa que um pai interessado em esportes, carros ou perfumaria recebe recomendações completamente diferentes das exibidas para um filho que acompanha influenciadores de humor, música ou lifestyle.
Essa segmentação cria verdadeiras “bolhas digitais”, reduzindo os momentos em que diferentes gerações compartilham as mesmas referências culturais. Foi justamente esse comportamento que inspirou a nova campanha do Boticário para o Dia dos Pais.
Em vez de tentar competir pela atenção dos jovens utilizando formatos tradicionais de publicidade, a marca decidiu inverter a lógica do algoritmo e incentivar os próprios pais a produzirem conteúdos dentro da linguagem que domina o feed dos filhos.
O conceito de “A Trend das Trends”
Desenvolvida pela agência SoWhat, a campanha transforma os pais em protagonistas das redes sociais.
A ideia é simples, divertida e extremamente atual: em vez de enviar indiretas nos grupos da família sobre o presente desejado, os pais são convidados a criar vídeos inspirados nos formatos mais populares da internet.
Os conteúdos podem seguir diferentes estilos que fazem sucesso nas plataformas digitais, como vídeos de ASMR, reacts, unboxing, “Arrume-se Comigo”, desafios, trends musicais e conteúdos de humor.
O objetivo é marcar os filhos nesses conteúdos e mostrar, de forma leve e descontraída, quais produtos gostariam de ganhar no Dia dos Pais.
Mais do que divulgar produtos, a campanha utiliza o entretenimento como ferramenta para estimular conversas entre gerações e aproximar pais e filhos de maneira espontânea.
Tadeu Schmidt entra na brincadeira
Para dar ainda mais autenticidade à campanha, o apresentador Tadeu Schmidt assume o papel de um pai tentando dominar a linguagem das redes sociais.
Durante o filme publicitário, ele dança, participa de trends, grava vídeos no estilo “Arrume-se Comigo”, utiliza expressões populares da internet e brinca com os códigos da nova geração.
Logo no início da campanha, Tadeu faz uma provocação bem-humorada aos espectadores. Segundo ele, quem não suporta as tradicionais piadas de pai pode até pular o vídeo, porque o conteúdo foi pensado justamente para incentivar outros pais a ocuparem o feed dos filhos e mostrarem, de forma divertida, aquilo que gostariam de ganhar no Dia dos Pais.
O humor funciona como ponto de conexão entre diferentes gerações e reforça a proposta da campanha: aproximar pais e filhos utilizando a linguagem que domina o universo digital.
O entretenimento como estratégia de marketing
Cada vez mais, as campanhas publicitárias deixam de interromper o consumidor para fazer parte do conteúdo que ele realmente deseja assistir.
É justamente essa lógica que O Boticário aplica em sua campanha de Dia dos Pais.
Em vez de produzir um comercial tradicional, a marca aposta em formatos que já fazem sucesso organicamente nas plataformas digitais e que fazem parte da rotina dos usuários.
Essa estratégia acompanha uma tendência conhecida como Social First, em que todo o planejamento de comunicação nasce a partir da dinâmica das redes sociais e do comportamento dos consumidores.
Segundo Gui Zunttini, diretor de criação da SoWhat, a proposta foi construída considerando dados de comportamento, usabilidade das plataformas e hábitos de consumo de conteúdo em feeds personalizados.
De acordo com o executivo, pais e filhos já não vivem na mesma internet. Cada geração desenvolveu códigos próprios de comunicação e, por isso, utilizar modelos antigos de publicidade já não produz o mesmo impacto de anos atrás.
Para a agência, compreender as tendências culturais do ambiente digital é fundamental para construir campanhas relevantes, capazes de gerar identificação e engajamento espontâneo.
O crescimento do autocuidado masculino
Outro ponto importante da campanha está relacionado à transformação do comportamento do consumidor masculino.
Nos últimos anos, homens passaram a investir mais em cuidados pessoais, fragrâncias premium, produtos para barba, skincare e bem-estar. Esse movimento vem impulsionando o mercado de beleza masculina e tornando as escolhas de presentes muito mais personalizadas.
Segundo Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?, os consumidores procuram cada vez mais presentes que reflitam a personalidade de quem será presenteado.
Ela destaca que a campanha transforma uma situação comum entre muitas famílias em uma oportunidade de conexão, entretenimento e aproximação. Ao incentivar que os próprios pais expressem seus desejos utilizando a linguagem das redes sociais, a marca torna o momento de presentear mais simples, divertido e significativo.
Essa mudança também demonstra que os homens estão mais interessados em perfumaria e autocuidado, fazendo com que o presente de Dia dos Pais deixe de ser apenas uma lembrança tradicional para se tornar uma escolha alinhada ao estilo de vida de cada pessoa.
Presentear vai além do produto
Mais do que vender perfumes ou kits de cuidados pessoais, O Boticário procura fortalecer o momento de conexão entre pais e filhos.
Ao incentivar que os próprios pais mostrem aquilo que gostariam de ganhar, a marca reduz uma dúvida muito comum entre os filhos: escolher um presente que realmente combine com a personalidade do pai.
Essa mudança transforma o processo de compra em uma experiência mais leve, divertida e participativa.
Em vez de depender apenas das sugestões disponíveis nas lojas, as famílias passam a construir esse momento juntas, utilizando a criatividade e o humor para tornar a data ainda mais especial.
Essa aproximação emocional fortalece o posicionamento do Boticário como uma marca que participa dos momentos mais importantes da vida dos consumidores e reforça seu papel como referência quando o assunto é presentear em datas comemorativas.
Crie Seu Presente amplia a personalização no Dia dos Pais
Depois de incentivar os pais a utilizarem as redes sociais para mostrar quais presentes gostariam de receber, O Boticário leva essa experiência para o momento da compra com a iniciativa Crie Seu Presente.
A ação permite que os consumidores montem kits personalizados utilizando produtos participantes da campanha. Em vez de escolher apenas um item pronto, cada cliente pode combinar diferentes fragrâncias, produtos de cuidados pessoais e acessórios para criar um presente que represente melhor o estilo do pai.
Para estimular ainda mais essa experiência, a marca oferece descontos progressivos. Quem compra dois produtos participantes recebe 20% de desconto. Nas compras de três itens ou mais, o desconto sobe para 25%.
A proposta acompanha uma tendência crescente no varejo, em que os consumidores valorizam presentes personalizados e experiências de compra que ofereçam maior liberdade de escolha. Ao permitir diferentes combinações, O Boticário amplia as possibilidades para atender pais com perfis variados, desde os mais clássicos até aqueles que acompanham novidades do universo da beleza masculina.
Kits especiais para diferentes estilos de pais
Além da personalização, O Boticário preparou uma curadoria especial para o Dia dos Pais com 28 kits e combos disponíveis a partir de R$ 54,90.
A seleção reúne fragrâncias consagradas, produtos para cuidados pessoais e acessórios que atendem diferentes perfis de consumidores. Entre as opções estão perfumes masculinos, hidratantes, itens para barba, desodorantes e outros produtos que fazem parte do portfólio da marca.
Essa diversidade permite que os consumidores encontrem alternativas tanto para presentes mais acessíveis quanto para quem deseja investir em kits mais completos e sofisticados.
A estratégia também facilita a jornada de compra dos clientes que preferem soluções prontas, sem abrir mão da qualidade e da variedade de opções.
Compra facilitada em diversos canais
Outro diferencial da campanha é a ampla disponibilidade dos produtos.
Os presentes podem ser adquiridos nas lojas físicas espalhadas pelo país, no e-commerce, no aplicativo oficial, no site da marca, com os revendedores, pelo WhatsApp Boti e por meio do serviço Clique & Retire.
Essa estratégia omnichannel garante mais praticidade ao consumidor e permite que cada pessoa escolha a forma de compra mais conveniente, seja presencialmente ou pelos canais digitais.
Ao integrar diferentes plataformas, O Boticário acompanha a transformação do comportamento de consumo, oferecendo uma experiência fluida durante uma das datas mais importantes para o varejo nacional.
O comportamento do consumidor inspira a campanha
A campanha “A Trend das Trends” demonstra como o marketing atual está cada vez mais baseado em dados de comportamento e na compreensão da rotina dos consumidores.
As redes sociais deixaram de ser apenas canais de divulgação para se tornarem ambientes onde tendências, hábitos e relações são construídos diariamente. Com isso, compreender a dinâmica dos algoritmos passou a ser essencial para desenvolver campanhas capazes de gerar identificação com diferentes públicos.
Ao reconhecer que pais e filhos recebem conteúdos completamente diferentes em seus feeds, O Boticário encontrou uma oportunidade para transformar um obstáculo em uma ação criativa.
Em vez de enxergar os algoritmos apenas como uma barreira de comunicação, a campanha mostra que eles também podem ser utilizados para fortalecer vínculos familiares e estimular conversas que talvez não acontecessem de maneira espontânea.
Essa abordagem aproxima a publicidade da realidade das pessoas, tornando a mensagem mais relevante e naturalmente compartilhável nas redes sociais.
O crescimento do mercado de beleza masculina
O investimento do Boticário em campanhas voltadas ao público masculino acompanha uma mudança importante no mercado brasileiro.
Nos últimos anos, homens passaram a demonstrar maior interesse por perfumes, produtos para cuidados com a pele, barba e cabelos, além de itens relacionados ao bem-estar.
Essa transformação ampliou significativamente as possibilidades de presentes para o Dia dos Pais, tornando a escolha mais personalizada e alinhada ao estilo de vida de cada consumidor.
Hoje, muitos pais valorizam fragrâncias marcantes, rotinas de autocuidado e produtos que oferecem praticidade no dia a dia. Esse comportamento faz com que datas comemorativas deixem de ser apenas oportunidades para comprar presentes tradicionais e passem a representar momentos de valorização da identidade e das preferências individuais.
Ao incorporar essa tendência à campanha, O Boticário reforça seu posicionamento como uma marca que acompanha as mudanças de comportamento do consumidor e desenvolve soluções compatíveis com essas novas demandas.
Uma marca consolidada entre os brasileiros
A campanha de Dia dos Pais também fortalece um posicionamento que O Boticário vem construindo há décadas.
Segundo pesquisa da Kantar Insights Brasil realizada em janeiro de 2026, a empresa é considerada a marca preferida para presentear entre as categorias de fragrâncias, beleza e cosméticos.
Esse reconhecimento reforça a presença da marca em datas comemorativas importantes, como Dia das Mães, Dia dos Namorados, Natal e Dia dos Pais.
Fundado em 1977, em Curitiba, O Boticário se tornou uma das maiores referências do mercado brasileiro de beleza e bem-estar. Além de possuir uma ampla rede franqueada, a empresa investe continuamente em inovação, tecnologia, sustentabilidade e experiência do consumidor.
Entre suas iniciativas está o programa Boti Recicla, considerado um dos maiores programas de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, além do compromisso com práticas sustentáveis e políticas que valorizam a diversidade e a beleza livre de estereótipos.
Marketing que gera conexão
Mais do que apresentar produtos, a campanha “A Trend das Trends” reforça como o marketing moderno pode aproximar pessoas.
Ao utilizar formatos populares das redes sociais, como vídeos curtos, trends, reacts e conteúdos de entretenimento, O Boticário cria uma narrativa que conversa diretamente com o comportamento digital das famílias brasileiras.
Essa estratégia demonstra que campanhas bem-sucedidas não dependem apenas de grandes investimentos em mídia, mas da capacidade de compreender como as pessoas se comunicam, consomem informação e compartilham experiências.
Ao incentivar os pais a participarem ativamente das redes sociais dos filhos, a marca cria uma interação espontânea, divertida e alinhada aos hábitos da nova geração.
Dia dos Pais ganha um novo significado
A campanha mostra que presentear vai muito além da escolha de um perfume ou de um kit de cuidados pessoais.
Ao colocar os pais na “For You” dos filhos, O Boticário utiliza a própria lógica dos algoritmos para promover encontros, conversas e momentos de descontração entre diferentes gerações.
Essa proposta reforça a ideia de que as redes sociais também podem ser ferramentas de aproximação quando utilizadas de forma criativa.
Ao unir humor, entretenimento, comportamento digital e personalização, a campanha se destaca como uma das ações mais inovadoras para o Dia dos Pais em 2026.
Mais do que impulsionar vendas durante uma das principais datas do calendário do varejo, O Boticário entrega uma experiência que valoriza o relacionamento entre pais e filhos e reforça seu posicionamento como uma marca presente nos momentos mais importantes da vida dos brasileiros.
Com uma estratégia baseada em tendências digitais, conteúdo nativo das plataformas e experiências personalizadas, a campanha evidencia que compreender o consumidor é um dos principais diferenciais para construir ações capazes de gerar identificação, engajamento e resultados. Dessa forma, O Boticário transforma o Dia dos Pais em uma oportunidade para celebrar vínculos afetivos, incentivar o diálogo entre gerações e tornar o ato de presentear ainda mais significativo.
